Gratis-Streaming: Echte Konkurrenz für Netflix und Co.?

Wer heutzutage seinen Medienhunger stillen möchte, der kommt mit einem Abo bei nur einem Streaming-Dienst kaum noch aus: Die neuesten Blockbuster-Filme sind vor allem bei Amazon Prime Video zu finden, für Serien-Highlights wie „Game of Thrones“ oder „Babylon Berlin“ brauchen Sie Sky, und das meiste, was im Marveloder Star-Wars-Universum angesiedelt ist, hat sein Zuhause seit einiger Zeit bei Disney+ gefunden. Von Netflix mit seinen megaerfolgreichen Eigenproduktionen aus aller Welt wie dem deutschen „Dark“, dem spanischen „La Casa de Papel“ (Haus des Geldes) oder dem koreanischen „Squid Game“ ganz zu schweigen.

Da jeder Dienst in HD-Qualität zwischen 9 und 15 Euro pro Monat kostet, kann hier schnell ein hoher Betrag zustande kommen, der noch weiter ansteigt, wenn Sie statt auf HD- auf 4K-Auflösung Wert legen. Wer nicht bereit ist, soviel Geld auszugeben, der kann, am besten zusätzlich, einen so genannten AVoD-Dienst nutzen. AVoD steht dabei für Advertising Video on Demand, also einen Streaming-Dienst, der seine Inhalte über Werbeeinblendungen finanziert. Abokosten fallen hier nicht an.

Übersättigter Markt will Alternativen zu den Abomodellen

Werbefinanzierte Streaming-Dienste gibt es schon sehr lange, sie führten bisher jedoch ein Dasein im Schatten von Netflix , Amazon Prime Video & Co. Das ändert sich gerade: Waren zu Anfang die Auswahl an Streaming-Anbietern noch überschaubar und die Preise im bezahlbaren Rahmen, wurde in den letzten Jahren der Druck auf die Platzhirsche stark erhöht, da Konkurrenten wie Disney + , Apple TV , aber auch die deutschen Angebote von Joyn (ProSiebenSat.1 Media und Discovery) und RTL+ dazukamen. Im Zuge dessen wurden auch die monatlichen Abokosten erhöht, was vor allem Nutzer mehrerer Dienste belastet.

Eine Entspannung der Lage ist auch nicht in Sicht, ganz im Gegenteil: Mit Paramount+ und AMC+ wollen weitere Streaming-Anbieter im Markt mitmischen. Zwar sind ihre Inhalte derzeit nur über Plattformen wie Sky oder Amazon Channels verfügbar. Sie alle haben aber große US-Film- und/oder Fernsehanstalten im Rücken (siehe Tabelle), sodass hier ein enormes Investitionspotenzial vorhanden ist.

Im Gegenzug dazu zeichnet sich allerdings auch ein Trend ab, dass die Nutzer nicht mehr bereit sind, noch mehr Geld für weitere Streaming-Angebote zu bezahlen. Stattdessen ist das werbefinanzierte Streaming im Kommen: Laut einer Umfrage des US-amerikanischen Technologieunternehmens Integral Ad Science im Januar 2021, bei der über 500 Verbraucher in Deutschland nach ihren Streaming-Gewohnheiten befragt wurden, gaben 58 Prozent an, bereits jetzt AVoD-Angebote zu nutzen. Hauptgrund dafür war bei 47 Prozent die Kostenersparnis per se, 30 Prozent waren zudem der Meinung, zu viel für abonnierte Streaming-Dienste zu bezahlen. Auch der zusätzliche Inhalt spielt bei AVoD-Streaming eine Rolle (32 Prozent). Von den Nutzern, die bisher noch keine werbefinanzierten Streaming-Dienste nutzen, planen fast zwei Drittel, dies zeitnah nachzuholen. Grundsätzlich waren 78 Prozent bereit, Werbeunterbrechungen hinzunehmen.

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AVoD: Werbung wie bei den Privatsendern?

Beim Begriff „webefinanziertes Streaming“ denkt jeder sofort an die Werbepausen der privaten Fernsehsender (auch FAST bzw. Free Ad-supported Streaming TV genannt), die gefühlt doppelt so lange dauern wie die Filmschnipsel davor und danach. Beim AVoD befinden sich die Werbeblöcke meist am Anfang der Wiedergabe, vor allem aber mittendrin, wobei sich die Anzahl und Länge der einzelnen Clips von Dienst zu Dienst unterscheiden. Als besonders nervig ist uns hier die Wiedergabe über Youtube aufgefallen, die manche Dienste anbieten.

Grundsätzlich ist die Werbung jedoch bei Weitem nicht mit der der Privatsender zu vergleichen: So sind die Werbepausen deutlich kürzer, und manche Clips lassen sich nach einer bestimmten Zeit auch überspringen. Möchten Sie alle Filmchen jedoch ausspielen, kann das für Sie durchaus zehn Minuten Werbung pro Stunde bedeuten.

Dennoch gaben in der bereits erwähnten Studie immerhin 48 Prozent der Befragten an, die Werbung bei AVoD-Diensten als deutlich besser als beim klassischen TV zu empfinden. Vor allem das Überspringen einzelner Clips kam bei den Teilnehmern gut an (29 Prozent).

AVoD-Anbieter: Große Plattformen steigen endlich mit ein

Natürlich haben auch die Streaming-Anbieter die wachsende Unzufriedenheit der Kunden – sei es aus Kosten- oder anderen Gründen – und ihre Abwanderung zur werbefinanzierten Konkurrenz registriert. Als Reaktion darauf haben nun mit Amazon und Disney zwei etablierte Content Provider neue, werbefinanzierte Streaming-Modelle angekündigt: Amazon will mit Freevee einen AVoD-Dienst nach Deutschland bringen, der unter dem Namen ImdB-TV bereits in USA und UK bekannt war. Disney plant ebenfalls, Inhalte hierzulande kostenlos zur Verfügung zu stellen. Das Unternehmen gab an, bei diesem speziellen Disney+-Tarif vier Minuten Werbung pro Stunde senden zu wollen, Sendungen für Vorschulkinder seien davon jedoch ausgenommen . Netflix, der dritte im Bunde, hat zumindest für die USA ähnliche Pläne.

Was die Inhalte anbelangt, die Sie mit den werbefinanzierten Tarifen von Disney+, Amazon und Netflix ansehen können, so dürften sich diese nicht groß vom normalen Angebot der Unternehmen unterscheiden. Allerdings ist derzeit noch keiner der drei AVoD-Dienste in Deutschland verfügbar, sodass wir hier nur spekulieren können.

Weitere US-amerikanische Anbieter mit AVoD-Tarifen sind AMC+ und PeacockTV, die in Deutschland jedoch nur über ein (kostenpflichtiges) Amazon-Channels- oder Sky-Abo zu empfangen sind – dann natürlich ohne Werbung. Discovery+ ist seit Ende Juni als verbilligtes AVoD-Angebot verfügbar, Paramount+ kommt im Dezember, wahlweise im Sky-Abo, aber auch separat. Ob Anwender dafür auch einen AVoD-Tarif buchen können, bleibt abzuwarten. Für die werbefinanzierten Angebote von Hulu und Tubi ist dagegen ein VPN-Verbindung nötig, da diese Anbieter ihren Dienst in Deutschland (noch) nicht anbieten. 

AVoD-Anbieter: Unbekannte Perlen machen Werbung wett

Da die großen Anbieter zumindest in Deutschland noch keine AVoD-Tarife anbieten, sind vor allem Youtube und Fernsehsender dafür bekannt, ihre Inhalte mit Werbepausen zu präsentieren. Beispielsweise finden Sie bei Joyn und RTL+ viele Eigenproduktionen und Shows, vereinzelt auch Filme und Serien mit deutscher Tonspur. Möchten Sie das gesamte Angebot werbefrei nutzen, ist jeweils ein kostenpflichtiger Premium-Account nötig.

Dagegen finden Sie bei Netzkino.de eine Fülle an (nicht ganz taufrischen) Kinofilmen, Moviedome bringt zudem Shows und Dokus mit. Popcorntimes hat sich auf Filme aus den 1910er bis 2010er-Jahren und Dokus spezialisiert, Sportfans kommen dagegen bei rlaxx TV und Wedotv auf ihre Kosten, wobei alle genannten Anbieter auch immer ein gewisses Kontingent an Serien bereitstellen. Hervorzuheben ist auch, dass bei Wedotv und Pluto TV keine Anmeldung nötig ist. Apropos Pluto TV: Der vergangenes Jahr durch die vierte Staffel von Star Trek: Discovery bekannt gewordene Dienst bietet als eine der wenigen Plattformen Inhalte auch in Originalfassung an, darunter den 80er-Jahre-Hit „21 Jump Street“ mit einem sehr jungen Johnny Depp. Mehr Titel im englischsprachigen Original finden Sie bei PlexTV und rlaxx TV. Rakuten.tv Free kommt dagegen auch mit Eigenproduktionen.

Tipp: Falls die Wiedergabe eines Dienstes im Browser nicht funktioniert, überprüfen Sie dessen Einstellungen hinsichtlich Pop-Ups, Werbeblockern & Co. Alternativ probieren Sie einen anderen Browser. In unserem Fall konnten wir Netzkino, welches Filme in einem neuen Fenster startet, nur mit Chrome nutzen, nicht mit Firefox.

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Wiedergabe: Geräte und Auflösungen für AVoD-Inhalte

Wie beim „herkömmlichen“ Streaming mit Abo ist genauso beim werbefinanzierten Streaming kein extra Equipment nötig. Alle Anbieter bieten die Möglichkeit, ihr Programm im Browser am PC oder Mac anzusehen. Wer die Werbepausen jedoch lieber im heimischen Wohnzimmer genießen möchte, dem bieten sich diverse andere Wiedergabeoptionen: Die meisten Dienste lassen sich über eine Streaming-Box wie den Chromecast-Modellen von Google, den Fire-TV-Geräten von Amazon oder einem AppleTV empfangen. Auch die Sticks und Boxes von Roku sind kompatibel mit den meisten AVoD-Anbietern, und Amazon erlaubt die Wiedergabe mancher Dienste – etwa Disney+ oder Hulu – auch auf einigen Fire Tablets und Echo Shows. Wie beim direkten Weg über den Fernseher ist hier jedoch immer die Voraussetzung, dass eine entsprechende App zur Verfügung steht. Der erste Weg ist also immer, den Appstore des Streaming-Geräts aufzurufen und nach dem gewünschten Dienst zu suchen. Bei Fernsehern werden vor allem Geräte von Samsung, LG, Panasonic und solche mit Android-TV als Betriebssystem unterstützt. Eine weitere Möglichkeit, AVoD zu empfangen, ist über eine Spielekonsole. Vor allem Besitzer einer PS4 oder PS5 von Sony sowie einer Xbox One, X oder S von Microsoft haben diese Option; Hulu ist zudem auch über Nintendo Switch, PlexTV über Nividia Shield zu empfangen.

Übrigens: Als einziger Anbieter ist Popcorntimes bisher ausschließlich über den Browser zu erreichen.

Was die Auflösung angeht, so streamen alle Anbieter abhängig vom Ausgangsmaterial in SD und HD. Die tatsächliche Wiedergabequalität hängt aber auch vom verwendeten Ausgabegerät und der Internetgeschwindigkeit ab. Vereinzelte Plattformen wie Hulu, PeacockTV und Wedotv haben auch 4K-Material im Sortiment. Ob die kommenden AVoD-Angebote von Amazon und Disney+ in 4K streamen, bleibt abzuwarten.

Fazit: Die Abo-Alternative AVoD kommt mit kleinen Abstrichen

Werbefinanziertes Streaming ist optimal für Leute, die möglichst viele Inhalte zur Auswahl haben, dafür aber keine Hunderte Euro an Abokosten zahlen möchten. Die Werbepausen fallen im Vergleich zum Privatfernsehen deutlich kürzer aus, und die Clips lassen sich bei manchen Anbietern zum Teil überspringen.

Die Inhalte der AVoD-Plattformen sind zwar derzeit eher älteren Jahrgangs. Mit dem kommenden Einstieg von Streaming-Giganten wie Amazon, Disney und Netflix sollten aber dann auch neuere Filme und Serien das Angebot erweitern.