Ratgeber Web-Controlling
Konversionsrate, Besucherzufriedenheit, Online-Marketing
5. Optimieren Sie nicht nur die Kundenwandlungsrate, die sogenannte Konversionsrate, und den Umsatz, sondern auch die Besucherzufriedenheit und -loyalität. Informationen über die Zufriedenheit gewinnen Sie durch die kontinuierliche Befragung Ihrer Besucher. Nutzen Sie hierfür etablierte Marktforschungsmethoden, dann erhalten Sie zusätzliche Erkenntnisse über die Zufriedenheitstreiber, die Motivation oder die Soziodemografie Ihrer Besucher.
6. Erst wenn die Website optimiert ist und die Besucher hoch zufrieden sind, sollte ins Online-Marketing investiert werden. Nutzen Sie dazu alle Möglichkeiten wie Newsletter, Affiliate-Marketing, Display- und Video-Advertising, Social Media etc. Ausschließlich Suchmaschinen-Optimierung (SEO) zu betreiben oder bezahlte Anzeigen in Suchmaschinen (Keyword-Advertising) zu schalten, ist falsch. Beginnen Sie nicht mit zu kleinen Budgets – Einsparungen und gezielter Mitteleinsatz können erst nach dem Test aller Kanäle erfolgen.
7. Analysieren Sie sämtliche Kampagnen mit einem Kampagnen-Controlling-System, das alle Kontaktpunkte eines Besuchers mit Ihren Werbemitteln und Ihrer Website erfasst. Das System muss neben Konversionsraten auch Kampagnenkosten, -umsätze und Renditen auf Artikelebene ausweisen. Achten Sie darauf, dass Kampagnen nicht nur nach der „last ad“-Methode oder anderen statischen Attribuierungsmodellen bewertet werden. Wichtig ist die Analyse der Wechselwirkungen zwischen einzelnen Kampagnen, um Hebelwirkungen zwischen Werbeträgern auszunutzen und Budgets effizient verteilen zu können.
Profi-Tools zum Erstellen von Websites
WordPress
Der Quasi-Webstanddard für Blog-Software wird auf einem Server mit MySQL und PHP installiert. WordPress bietet umfangreiche Formatierungs- und Einstellungsmöglichkeiten und kann durch eine Vielzahl an Designs erweitert werden, die Sie auf der WordPress-Site finden. Mit Plugins kann der Funktionsumfang von Wordpress nahezu beliebig erweitert werden. Selbst anspruchsvolle Webseiten lassen sich mit Wordpress aufsetzen.
Der Quasi-Webstanddard für Blog-Software wird auf einem Server mit MySQL und PHP installiert. WordPress bietet umfangreiche Formatierungs- und Einstellungsmöglichkeiten und kann durch eine Vielzahl an Designs erweitert werden, die Sie auf der WordPress-Site finden. Mit Plugins kann der Funktionsumfang von Wordpress nahezu beliebig erweitert werden. Selbst anspruchsvolle Webseiten lassen sich mit Wordpress aufsetzen.
Phase 5 html Editor
Der HTML Editor Phase gilt als Klassiker unter den HTML-Editoren und punktet mit Umfang und Komfort. Für Privatanwender und Schulen ist er kostenlos.
Der HTML Editor Phase gilt als Klassiker unter den HTML-Editoren und punktet mit Umfang und Komfort. Für Privatanwender und Schulen ist er kostenlos.
Fresh HTML
Fresh HTML ist ein kostenloser HTML-Editor, mit dem Sie Ihre Internetseiten bequem erstellen und bearbeiten können, ohne auf die Kontrolle durch die direkte Bearbeitung des Quelltextes verzichten zu müssen.
Fresh HTML ist ein kostenloser HTML-Editor, mit dem Sie Ihre Internetseiten bequem erstellen und bearbeiten können, ohne auf die Kontrolle durch die direkte Bearbeitung des Quelltextes verzichten zu müssen.
Zeta Producer Desktop CMS
Mit dem leistungsstarken Zeta Producer lassen sich im Handumdrehen CMS Systeme und Websites erstellen.
Mit dem leistungsstarken Zeta Producer lassen sich im Handumdrehen CMS Systeme und Websites erstellen.
HTML Link Validator
Das praktische Tool HTML Link Validator überprüft die Links auf Ihrer Website, egal ob diese lokal gespeichert ist, oder sich auf einem Webserver im Internet befindet.
Das praktische Tool HTML Link Validator überprüft die Links auf Ihrer Website, egal ob diese lokal gespeichert ist, oder sich auf einem Webserver im Internet befindet.
CoffeeCup Free HTML Editor
CoffeeCup Free HTML Editor bringt alle gängigen Funktionen mit, sodass Sie mit diesem kostenlosen HTML-Editor einfach Internetseiten erstellen und bearbeiten können.
CoffeeCup Free HTML Editor bringt alle gängigen Funktionen mit, sodass Sie mit diesem kostenlosen HTML-Editor einfach Internetseiten erstellen und bearbeiten können.
ImpressCMS
ImpressCMS ist ein kostenloses Open-Source-Content-Management-Programm für Websites, das sich durch seine Sicherheit, Einfachheit und Übersichtlichkeit auszeichnen soll.
ImpressCMS ist ein kostenloses Open-Source-Content-Management-Programm für Websites, das sich durch seine Sicherheit, Einfachheit und Übersichtlichkeit auszeichnen soll.
CSE HTML Validator Lite
Der kostenlose CSE HTML Validator Lite überprüft Ihre Internetseiten auf Fehler im HTML-Code und zeigt diese an, sodass Sie den Code verbessern können bevor Ihre Webseiten online gehen.
Der kostenlose CSE HTML Validator Lite überprüft Ihre Internetseiten auf Fehler im HTML-Code und zeigt diese an, sodass Sie den Code verbessern können bevor Ihre Webseiten online gehen.
Simploo CMS
Simploo-CMS ist ein klassisches Content Management System, mit dem einfach eigene Webseiten erstellt werden können.
Simploo-CMS ist ein klassisches Content Management System, mit dem einfach eigene Webseiten erstellt werden können.
Drupal
Mit Drupal gestalten Sie Ihren Internetauftritt professionell und flexibel in modernem Webdesign. Dabei ist es egal, ob Sie nur ein paar Seiten ins Netz stellen möchten, einen Weblog einrichten oder ganze Firmen-Webseiten verwalten wollen.
Mit Drupal gestalten Sie Ihren Internetauftritt professionell und flexibel in modernem Webdesign. Dabei ist es egal, ob Sie nur ein paar Seiten ins Netz stellen möchten, einen Weblog einrichten oder ganze Firmen-Webseiten verwalten wollen.
Joomla
Mit Joomla! verwalten Sie komfortabel Ihre Internetseiten. Das Programm stützt sich auf MySQL, PHP und den Apache-Server.
Mit Joomla! verwalten Sie komfortabel Ihre Internetseiten. Das Programm stützt sich auf MySQL, PHP und den Apache-Server.
TYPO3
Mit TYPO3 lassen sich komplexe Websites aufbauen und managen.
Mit TYPO3 lassen sich komplexe Websites aufbauen und managen.
8. Um die erzielten Ergebnisse und Verbesserungen einordnen zu können, ist der Vergleich mit der früheren Leistung der eigenen Website nicht ausreichend. Wichtig ist es, Branchenbenchmarks heranzuziehen, um beurteilen zu können, ob die Optimierungsmaßnahmen und das Online-Marketing auf oder über dem Niveau der Branche liegen.
9. Wenn alles zu Ihrer Zufriedenheit funktioniert, erweitern Sie Ihr Marketing um Targeting- und Retargeting-Maßnahmen. Das sind gezielte Werbemaßnahmen, die anhand des Nutzungsverhaltens eines Besuchers ausgesteuert werden. Denken Sie darüber hinaus auch in Richtung Offline-Marketing.
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