Das Design soll aber nicht nur gefällig sein, es muss auch unverwechselbar sein. Der Kunde soll eine Cherry auf den ersten Blick von einer Logitech unterscheiden können. Und das Aussehen muss für Tastatur und für die dazugehörige Maus einheitlich sein.

Bei Cherry setzt ein professioneller Designer von außerhalb des Unternehmens die gestalterischen Eckpunkte. Und zwar am PC. Sein Entwurf kommt in Form einer CAD-Datei zu Cherry. An den Entwicklern von Cherry liegt es dann, diese Visionen in die Praxis umzusetzen. Dass das nicht auf Anhieb gelingt, dürfte kaum überraschen. Immer wieder wird der ursprüngliche Entwurf weiter- und um-entwickelt - immer im Dialog zwischen Unternehmen und Designer.