iPhone, iPad und iPod Touch nutzen Apple iTunes als Gegenstück auf PC und Mac. Die Software verwaltet nicht nur Lieder und Podcasts, sondern kümmert sich auch um die Umwandlung von Videos. Zudem können Nutzer über den Online-Shop von iTunes neue Programme erwerben, die anschließend auf das Smartphone übertragen werden. Zudem finden sich im Shop Musik und Filme.

Die Apple-Endgeräte verfügen über einen der besten Multimedia-Player, der derzeit im Markt erhältlich ist. Kein Wunder, arbeitet unter der Haube doch die bewährte iPod-Technologie. Lieder und Alben werden ansprechend präsentiert, denn sowohl iPhone wie auch iPod Touch und iPad verwenden die Coverflow-Technik. Dabei kann der Nutzer mit dem Finger durch die Bilder der Alben blättern, das Ganze erinnert an die Plattensammlungen von früher.

Ein Highlight ist die Genius-Funktion. Dabei analysiert iTunes die Titel in der Musikdatenbank und erstellt anhand der Informationen automatische Wiedergabelisten. Genius bietet zwei verschiedene Funktionen. Zum einen kann man einen Titel auswählen, die Apple-Software sucht anschließend weitere Einträge, die zu diesem speziellen Lied passen. Zum anderen stellt die Software automatisch Wiedergabelisten zur Verfügung, in denen Lieder zu verschiedenen Musikrichtungen zusammengefasst sind.