Anonymes soziales Marketing?

Kritiker verdächtigen Facebook schon seit langem Verkaufs- und Lizenzierungspläne zu schmieden. Jedoch ist es bis heute nicht so, dass Facebook einen großen Kuchen seines "Sozialen Graphen" an große Marketing-Unternehmen verkauft hat. Wird dies in nächster Zeit passieren? Die meisten Beobachter rechnen damit. "Ich denke nicht, dass Facebook dorthin kommt, wo sie hinwollen, ohne genau das zu tun", sagt Edelman aus Harvard. Facebooks Hauptaufgabe besteht darin herauszufinden, welchen Weg es gibt aus den Nutzerdaten Geld zu machen, ohne die Kunden, Verbraucherschützer und Regierungsorgane, wie den Kongress oder die Kartellbehörde, zu verärgern.

Eric Wheelter, CEO von 33Across, ein weiteres Web-Marketing-Unternehmen, sagt, dass sein Unternehmen ständig Nutzerdaten von Blog-Seiten, sozialen Medien-Seiten und App-Entwicklern lizenziert, aber keine IP-Adressen, Namen oder E-Mail-Adressen von diesen Seiten sammelt. "Es gibt keine PII bei uns, wir brauchen sie nicht, sodass sowas niemals in unser System gelangt", sagt Wheeler. Stattdessen nutzt 33Across Cookies. Ein Unternehmen wie Sprint, ein Kunde von 33Across, könnte beispielsweise 33Across eine Liste seiner aktuellen Kunden zusenden und 33Across den Auftrag erteilen die sozialen Interaktionen dieser Kunden mit anderen herauszufiltern. Wenn 33Across dabei entdeckt, dass ein bestimmter Kontakt möglicherweise ein Produkt von Sprint kaufen würde, dann schleust das Unternehmen einen Cookie in den Browser des Kontakts, sodass in Zukunft Sprint-Werbung zum potenziellen Kunden dirigiert werden kann.

Wheeler ist der Meinung, dass Facebook mit seiner Fülle an Nutzerdaten einen ähnlichen Weg verfolgen wird. Oder Facebook koppelt die Nutzerdaten aus seiner Plattform aus und verlangt Lizenzgebühren von Unternehmen, wie 33Across (Wheeler sagt er würde es lieben Zugang zu den Facebookdaten zu erhalten). Oder Facebook bietet seine Daten direkt großen Marktakteuren, wie Nike, in anonymisierter Form an, sodass keine PII übermittelt werden.