22.05.2012, 11:07

Benjamin Schischka

Studie

Apple wertvoller als Google und McDonalds

Am wertvollsten soll "Apple" sein. ©iStockphoto.com/Nikada

Die Marktforscher von BrandZ haben die 100 wertvollsten Marken der Welt ermittelt. Die Top-10 dominieren IT-Marken. Deutsche schlagen sich nicht schlecht.
In der Untersuchung der wertvollsten Marken 2012 haben die Marktforscher von BrandZ Apple auf den ersten Platz verwiesen – genau wie im letzen Jahr. Im Vergleich zum letzten Jahr konnte Apple jedoch 19 Prozent an Wert zulegen. BrandZ schätzt den Wert der Marke auf 182.951.000.000 US-Dollar. Auf Platz zwei mit 115.985.000.000 Dollar landet IBM. Die Marke stieg ihm Vergleich zu 2011 um einen Platz auf und legte um 15 Prozent Wert zu. Google – Platz 3 – verlor hingegen den zweiten Platz vom letzten Jahr. Außerdem schrumpfte der Markenwert laut BrandZ um 3 Prozent auf 107.857.000.000 Dollar.
Auf Platz Nummer 4 landet die erste Nicht-IT-Firma der Statistik: McDonalds. Es folgen Microsoft, Coca Cola und Marlboro. Danach kommen gleich drei Netzbetreiber: AT&T, Verizon und China Mobile. Amazon landet auf Platz 18. Facebook nur auf Platz 19. Dabei war das Unternehmen aus Kalifornien mit einem Rekord-Start an die Börse gegangen – über 100 MilliardenDollar sollte Facebook nach dem Börsenstart wert sein. Die Aktie fiel jedoch später auf unter Ausgabewert.
 
Mit der Deutschen Telekom schafft es ein deutsches IT-Unternehmen gerade noch in die Top-20. Gegenüber dem Vorjahr verlor die Telekom jedoch einen Platz und 10 Prozent Marken-Wert laut BrandZ. HP und Intel sind immerhin noch in der Top-50 vertreten. Ebay trudelt auf Platz 64 ein, Sony schafft es nur auf die 86 – knapp vor Aldi und Ikea. Den letzten Platz der 100 wertvollsten Marken besetzt DHL.
 
Fazit: Sieben der zehn wertvollsten Marken weltweit sind IT-Marken. Und immerhin acht deutsche Marken schaffen es in die Top-100: Deutsche Telekom, SAP, BMW, Mercedes-Benz, Siemens, Aldi, Volkswagen, DHL. Zwar nur Platz 19 trotz gigantischem Börsenstart – den größten Zuwachs schaffte dennoch Facebook: 74% mehr Marken-Wert.
Diskutieren Sie mit anderen Lesern über dieses Thema:
PC-WELT Hacks
PC-WELT Hacks Logo
Technik zum Selbermachen

3D-Drucker selbst bauen, nützliche Life-Hacks für den PC-Alltag und exotische Projekte rund um den Raspberry Pi. mehr

1469483
Content Management by InterRed