74090

Microsoft patentiert den Super-Cookie

07.05.2006 | 15:09 Uhr |

Ein neues Patent verschafft Microsoft neue Möglichkeiten zur Beobachtung des Benutzerverhaltens auf Internet-Angeboten. Gläserne Kunden können somit gezielt mit personalisierter Werbung versorgt werden.

Vor wenigen Tagen wurde Microsoft von der USPTO ein Patent zugesprochen, mit dem das Nutzerverhalten von Computer-Systemen genauestens aufgezeichnet werden kann. Ähnlich wie bei Domain Cookies können Klickwege durch unsichtbare Bilder und Programme dokumentiert werden. Dies ermöglicht Entwicklern von JavaScript, ASP oder VBScript Anwendungen, dauerhaft einen Cookie zu hinterlegen, der vier unterschiedliche Datentypen registrieren kann. Zudem können zukünftig neue Datentypen integriert werden.

So wird es künftig für Betreiber von Internetsites noch einfacher sein, das Verhalten der Benutzer in bestimmten Bereichen der Webseite zu untersuchen. Beispielsweise wird der Weg eines Benutzers auf der MSN Website im Hintergrund an dessen Betreiber weitergeleitet, um die Handhabung und Effizienz des betreffenden Angebots weiter zu verbessern. So kann problemlos nachvollzogen werden, ob der Kunde ein Flugticket gekauft hat und wohin dessen Reise ging. Besitzt er vielleicht schon eine Mailadresse bei Hotmail? Wie lange hat er sich für ein bestimmtes Produkt interessiert? Mit den Ergebnissen dieser Datensammlung kann der Betreiber für den Anwender vermeintlich interessante Inhalte deutlich besser platzieren. Ähnlich wie bei Amazon ist es so möglich, personalisierte Werbeangebote zu positionieren, ohne das hierfür ein Login notwendig wäre.

Von diesem Patent verspricht sich Microsoft deutliche Zuwächse im Bereich der Kundenbindung und eine damit einhergehende Erhöhung der elektronischen Einkäufe. Viele der im Patent angesprochenen Techniken werden jedoch schon seit geraumer Zeit von anderen Website-Betreibern genutzt. Doch nun beansprucht Microsoft einen Teil dieser Technologie für sich und wird sie sicherlich auch gezielt einsetzen.

0 Kommentare zu diesem Artikel
74090